Veikkauksen tytäryhtiö Fennica Gamingin alku on ollut kivikkoinen

Veikkaus on tullut lähes kaikille suomalaisille tutuksi yhtiöksi erityisesti Lotosta, mutta se vastaa tällä hetkellä myös kaikesta muusta Suomen rahapelimarkkinoihin liittyvästä toiminnasta. Harvemmalle puolestaan nimi Fennica Gaming on vielä yhtä tuttu, sillä vuonna 2022 perustetun Veikkaus-konsernin tytäryhtiön alku on ollut haastava, eikä sen toiminnasta ole juurikaan uutisoitu suuressa mediassa.

Fennica Gaming yli 12 miljoonaa tappiolla

Fennica Gaming on vuonna 2022 toimintansa aloittanut Veikkauksen tytäryhtiö. Se keskittyy ainakin tällä hetkellä ainoastaan B2B-liiketoimintaan, mikä tarkoittaa toisin sanoen sitä, että se ei myy Veikkauksen tavoin rahapelejä suoraan kuluttajille, vaan toisille yrityksille eli kasino- tai muille pelioperaattoreille. Koska Veikkauksella on tällä hetkellä rahapelien monopoliasema Suomessa, kaikki Fennica Gamingin asiakkaat ovat ulkomaalaisia toimijoita, mikä tekeekin Fennicasta hyvin kansainvälisen yrityksen.

Fennica Gamingin toimitusjohtajana toimii Timo Kiiskinen, joka on aikaisemmin työskennellyt Veikkauksella liiketoimintajohtajana. Myös yhtiön muilla tärkeässä asemassa olevilla johtohenkilöillä on vahva Veikkaus-tausta. Vaikka yhtiön toiminta ei tällä hetkellä keskitykään kotimaan markkinoille, vuoden 2022 arpajaislain voimaan astuneen uudistuksen myötä Veikkauksella sovittiin ensimmäisen tytäryhtiön perustamisesta. Koska asiakkaat ovat ulkomaalaisia, Fennica Gamingin näkyvyys kotimaisilla rahapelimarkkinoilla on luonnollisesti jäänyt varsin olemattomaksi.

Vaikka Fennica Gamingin taustalla seisovat Veikkauksen pitkä ura rahapelimarkkinoilla sekä osaavat alan ammattilaiset, yhtiön alku on ollut ennen kaikkea haastava. Vaikka Fennica Gamingin tarjonta ja laatu ovat saaneet myös hyvää palautetta, yritys on perustamisvuodestaan asti tehnyt ainakin toistaiseksi pelkästään tappiota. Esimerkiksi vuonna 2023 Veikkaus-konsernin, jonka muodostavat emoyhtiö Veikkaus Oy ja tytäryhtiö Fennica Gaming, liiketoiminnan tulos oli 578,5 miljoonaa euroa, ja emoyhtiö Veikkauksen tulos oli 585,0 miljoonaa euroa, mikä tarkoittaa sitä, että Fennica Gamingin -7,5 miljoonan euron tulos vuodelta 2023 oli vahvasti tappiollinen. Samaisen raportin mukaan Fennica Gamingin liikevaihto oli puolestaan 1,1 miljoonaa euroa, mikä teki kasvua edellisvuoteen verrattuna reilu 500% ja tulosta kuvattiin odotusten mukaiseksi. Kauppalehden taloustietojen mukaan yhtiön ensimmäisenä tilikautena vuonna 2022 Fennica Gaming teki tappiota reilun 5 miljoonan euron edestä.

Miltä Fennica Gamingin tulevaisuus näyttää?

Kivikkoisesta alustaan huolimatta Fennica Gamingin tulevaisuus ei ole vielä kiveen hakattu. Taivalta yhtiöllä onkin takanaan vasta 2 vuotta ja Veikkauksen raportin mukaan tytäryhtiön tulos on ollut odotettua. Tästä on mahdollista päätellä, että emoyhtiö mitä todennäköisimmin on valmistautunut ensimmäisiin tappiollisiin vuosiin ja näin ollen on myös valmis kompensoimaan yhtiön tulosta omilla tuotoillaan.

Koska nyt näyttää vahvasti siltä, että Suomi tulee siirtymään lähivuosina uudenlaiseen lisenssijärjestelmään, tämä tarkoittaa samalla sitä, että aina 1930-luvulta lähtien voimassa ollut Veikkauksen rahapelien monopoliasema tulee kokemaan ennennäkemättömiä muutoksia. Kilpailu markkinoilla on kovaa ja tällä hetkellä Suomi onkin ainoa EU-maa, jossa rahapelit ja niiden mainonta on keskitetty yhdelle ja ainoalle yhtiölle.

Koska rahapeliala on ottanut hurjia edistysaskeleita eteenpäin etenkin viimeisten vuosien aikana, myös Veikkaus on lähtenyt mukaan kehitykseen muuttamalla toimintatapojaan pyrkimyksenään varmistaa, että sen liiketoiminta olisi jatkossakin kannattavaa. Alalla toimii merkittäviä kansainvälisiä peliyhtiöitä, joiden näkyvyys rahapelimarkkinoilla on suurta, joten Fennica Gamingin keskittyminen kansainväliseen bisnekseen on tietyllä tapaa ollut looginen siirto tulevaisuutta silmällä pitäen.